PODER Y CRÍTICA | Playa del Carmen, Q. Roo.- En una carta dirigida al presidente de la república Lic. Andrés Manuel López Obrador; al titular de la Secretaría de Turismo, Lic. Miguel Torruco Márquez; y al Secretario de Comunicaciones y Transportes, Ing. Jorge Arganis Díaz Leal; recibida y sellada el 7 de diciembre por la Dirección de Atención Ciudadana de la Presidencia de la República, y por Fonatur CDMX, los integrantes del Consejo Coordinador Empresarial de la Riviera Maya, CCERM, conformado por empresarios, profesionistas, Colegios e instituciones académicas, solicitan respetuosamente al presidente López Obrador que el nuevo aeropuerto que la actual administración federal proyecta construir en el municipio de Felipe Carrillo, sea llamado “AEROPUERTO INTERNACIONAL DE LA RIVIERA MAYA”.
Entrevistado al respecto, Lenin Amaro Betancourt presidente del CCERM expresó que los argumentos que presentaron al presidente son sólidos y están bien fundamentados:
“La marca-destino Riviera Maya es estratégica y muy competitiva dentro del Marketing turístico; la cual incluye varios destinos del Caribe Mexicano, famosos a nivel mundial, como: Playa del Carmen, Tulum, Puerto Morelos, Akumal, y Puerto Aventuras. Estas submarcas se benefician y obtienen mayores oportunidades de negocio bajo un único paraguas: la marca Riviera Maya; la cual fue creada desde 1998 y a lo largo de los años y con un gran esfuerzo de promoción y visibilidad, actualmente es una marca bien posicionada y reconocida mundialmente“.
«Por otra parte -continuó Lenin Amaro- RIVIERA MAYA agrupa bajo una sola marca un extenso abanico de opciones turísticas para los visitantes que, además de los atractivos naturales, incluye: alojamiento; desde el máximo lujo hasta el ecoturismo comunitario; arqueología, parques temáticos, gastronomía, deportes y eventos de talla internacional; rompiendo así con los paradigmas de segmentación y generando la lealtad del visitante; al mismo tiempo que renueva su experiencia turística, logrando así que la RIVIERA MAYA sea un Turistic Lovemark (término en inglés que se conoce en marketing como “El Amor incondicional a una marca”)».
«Por último -finalizó el líder empresarial Lenin Amaro- la promoción de la marca Riviera Maya es más eficiente impacta más y tiene una mayor penetración en el mercado turístico que la promoción segmentada de micro destinos. Con una extensión territorial que comprende cerca de 210 kilómetros de longitud, que corren a lo largo del litoral quintanarroense; desde Puerto Morelos hasta Punta Allen, y con más de 58 mil cuartos de hotel registrados, la Riviera Maya abarca poco más del 50% de la oferta hotelera del Estado. Por lo tanto, bautizar con este nombre de marca turística mundial al nuevo aeropuerto del Caribe Mexicano, es la mejor opción.”
