La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) otorgó este miércoles un amparo definitivo al actor Diego Luna que obligará a la empresa Diageo México a pagarle una indemnización millonaria por usar su imagen sin autorización para promocionar la marca Johnnie Walker.
El máximo tribunal determinó, por unanimidad, que el histrión deberá recibir al menos el 40% de las ganancias obtenidas por la venta del producto durante el tiempo que circuló la campaña “Caminando con Gigantes”, difundida en 2011 en televisión abierta y de paga. El fallo sienta un precedente clave: las empresas no podrán descontar costos de producción ni comercialización al calcular este tipo de reparaciones. 75dc
El litigio inició en septiembre de 2013, cuando Luna descubrió que la publicidad utilizaba fotografías de su vida privada en las que aparecía junto a su entonces pareja, Camila Sodi, y su hijo menor de edad. Tras casi 14 años de proceso, la SCJN concluyó que hubo daño a sus derechos de personalidad y a los de la niñez. 6fac75dc
“Del uso comercial de la imagen ajena tiene consecuencias jurídicas que no pueden diluirse mediante cálculos contables”, señaló el ministro Arístides Guerrero García, ponente del caso. El proyecto busca fijar reglas claras para medir el impacto económico y recordar que detrás de una campaña existen derechos que merecen protección. 6a33
Aunque el amparo solo beneficia a Luna, la Corte dejó abierta la posibilidad de que emprenda una nueva demanda a favor de su hijo, quien también aparecía en los anuncios. 6a33
Un tribunal colegiado será ahora el encargado de cuantificar el monto exacto de la indemnización, sin aplicar deducciones por gastos. El criterio elimina reducciones contables y reconoce que el daño moral por uso no autorizado de imagen tiene efectos jurídicos plenos. da06
El caso de Luna se suma al de Gael García Bernal, quien en 2021 obtuvo un fallo similar contra la misma marca por la campaña “Caminando con gigantes”. Con esta resolución, la SCJN refuerza la protección a figuras públicas y menores de edad frente al uso comercial no consentido de su imagen.
