Como parte de una agresiva y peculiar campaña de marketing, Netflix convirtió un anuncio espectacular en una vivienda real y metió a vivir a un hombre durante cinco días en lo alto de una de las zonas más concurridas de Los Ángeles, generando curiosidad, filas y debate en redes sociales.
La estructura, instalada sobre Sunset Boulevard, a la altura de Hollywood, simula ser un departamento en miniatura de apenas 9 metros cuadrados, con cama, cocina, baño portátil y una gran ventana de acrílico que permite a los transeúntes ver todo lo que ocurre en su interior. En el interior, el protagonista, el actor y creador de contenido Theo Whitman, de 28 años, debe vivir sin celular, sin salir y cumpliendo retos que los usuarios votan en la plataforma.
La acción promociona el estreno de «The Billboard Man», la nueva serie de comedia distópica de la plataforma que satiriza la obsesión por la fama, la vigilancia y el marketing extremo. En la trama, un hombre acepta vivir dentro de un anuncio a cambio de que su alquiler sea pagado por un año.
Netflix confirmó que el experimento es real y está monitoreado por seguridad las 24 horas. El hombre recibe comida, agua y atención médica, y puede abandonar el reto en cualquier momento, aunque perdería un premio de 50 mil dólares.
Miles de personas se han detenido a grabarlo, gritarle y ofrecerle carteles de apoyo. En TikTok, el hashtag #BillboardGuy acumula más de 40 millones de vistas en 72 horas.
Críticos de publicidad han cuestionado si se trata de explotación disfrazada de arte, mientras la empresa defiende que es una experiencia de «teatro urbano» que busca reflexionar sobre los límites de la atención en la era digital.
