DF, 29 de Noviembre; poderycritica.- En México organizar carreras o maratones es un negocio que ha crecido exponencialmente en los últimos 10 años.
Las empresas organizadoras calculan que en promedio realizar una carrera de este tipo para a 3 mil personas tiene un costo aproximado de un millón 400 mil pesos.
En tanto, su ganancia resulta de un porcentaje de la inscripción, que puede ser de 15 por ciento, y de los objetivos que tenga el maratón (altruismo, por ejemplo), además de publicidad y promoción.
El costo de una carrera dependerá de lo que el participante quiere incluir, siendo las playeras lo más caro, ya que, por ejemplo, una de marca Adidas cuesta 200 pesos. También influye el costo el chip (para el registro y seguimiento del deportista) y la medalla que se otorga a los corredores o runners.
El costo de inscripción para una carrera es de 300 pesos en promedio; en algunos casos el precio depende de la distancia que se recorrá. Si la inscripción se realiza de forma extemporánea el costo es mayor. La inscripción incluye el número de corredor con chip, la playera y la medalla, además de los servicios que se brindan, como abastecimiento de líquidos y servicio médico.
Juan Carlos Rivera, especialista del Tec de Monterrey, indicó que estás empresas operan como un outsourcing, es decir, que trabajan para una marca primaria (firma ancla para realizar la carrera) y se encargan de toda la gestión y logística.
Los beneficios que obtiene una marca primaria, en promedio, ascienden a 15 por ciento sobre el costo de la inscripción. Si la inscripción cuesta 200 pesos, la marca o empresa obtendrá 30 pesos de ganancia por cada participante.
El número de corredores puede variar de acuerdo con la sede, la distancia del recorrido y la marca o causa bajo la cual se corre. La pasada carrera de Cartoon Network logró reunir a 16 mil corredores en tres ciudades diferentes.
Por otra parte, es necesario contar con un operador que se encargue de realizar todo el proceso y logística, que ofrezca el servicio a todas las marcas o fundaciones que estén pensando en realizar un maratón para apoyar alguna causa o posicionar su marca.
Por su esencia deportiva y fomento a la salud, las carreras representan el activo ideal para aquellas marcas y/o organizaciones que buscan ligarse a un concepto de alta aceptación social, que además fomente una sana convivencia entre la gente y las familias.
Directivos de Emoción Deportiva, filial de Grupo Martí, explican que el mayor margen de negocio viene de las promociones que hacen los clientes externos, como Nike, Adidas, Grupo Imagen y Bancomer, por citar algunos de los más de 60 que maneja la operadora.
Mx-race, otra de las principales operadoras de estas competiciones, mencionó que para su empresa el costo puede variar mucho, ya que atienden justas deportivas muy pequeñas o muy grandes, por lo que el gasto por cada uno es bastante amplio y dependerá de las necesidades de la carrera misma.
“Es necesario conocer las características de la carrera para cotizar y saber qué servicios adicionales ofrecer o qué quitar para que sea un evento básico”, comentó Mario Ruiz, ejecutivo de Mx-race.
