Cancún, Q. Roo, Domingo 05 de Abril de 2020, poderycrítica.-Dentro de un mundo en el que hay marcas poderosas como Coca Cola, Samsung y Apple, por citar sólo algunas de las que dominan y son reconocidas en todo rincón del planeta, los emprendedores y microempresarios deben tener la visión y el interés por desarrollar una marca que identifique su negocio.
Para Melissa Bugarini, directora del Centro Coordinador Empresarial del Caribe y experta en temas como de marca y diseñó, la marca representa lo que vas a comunicar, las propiedades que le quieres añadir a tu producto para presentarlo ante el público, buscando siempre sea aceptado y reconocido.
“Nosotros como personas somos una marca y lo más importante es la coherencia, la línea que tú escoges es muy importante que la sigas. Tú dices mi empresa va a tener estas características o yo como persona soy así, voy a proyectar esto y no me voy a salir de esa línea”, expresó.
Puso como ejemplo una persona que siempre ha sido conservadora, siendo esa su imagen y su propia marca ante los demás, pero de repente empieza a verse locochona, entonces quienes la ven se extrañan, lo cual no significa que sea malo o bueno sino que rompe la coherencia de lo que se percibía de esa persona.
“Eso mismo pasa con las marcas. Si tú ves una marca que siempre ha sido socialmente responsable y luego la ves experimentando con animales entonces te quedas así de sorprendida, porque rompe con lo que proyectaba esa empresa”, subrayó.
Melissa Bugarini destacó lo importante que es darle la connotación que uno quiere o pretende con la marca y mantenerse en esa línea.
“La gente reacciona siempre ante los picos, si vas en una sola línea todo bien pero si luego te sales entonces es como ¡ay, qué pasó!. Eso es la marca y cada cosa o acción que se haga para proyectarle suma. Es como una alcancía que le vas sumando y sumando moneditas y al final ves el resultado”, expuso.
Mencionó que una marca empieza vacía y depende de la estrategia, las acciones y la coherencia como puede ir creciendo y ganando espacios. “Cuando la creas no es nada, es un nombre, un logotipo, una imagen que no dice nada, pero conforme vas creciendo con acciones, comunicación y recomendación de boca en boca tú le vas echando moneditas a tu marca y luego tienes un activo en tu empresa que puede ser un valor intangible incluso más valioso que tus activos tangibles”, concluyó.
Consejos de Melissa:
- Romper diseños comunes
- Buscar las tendencias actuales
- Aprovechar las herramientas gratuitas en línea
- Pensar en nombres de media gama hacia alta
- El registro es importante pero no a partir del primer año si eres microempresario
- Identificar a qué partida pertenece tu negocio
